((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 6) par Neil J Kanatt
Loop a déclaré mercredi que ses bouchons d'oreille seront disponibles dans plus de 600 magasins Target TGT.N à partir de ce mois-ci, marquant l'entrée de la startup belge dans le commerce de détail traditionnel en brique et mortier aux États-Unis.
Conçus pour ressembler à des accessoires de mode, les bouchons d'oreille de Loop visent à réduire le bruit ambiant tout en maintenant la qualité du son, ce qui les rend populaires non seulement parmi les clients qui cherchent à améliorer leur sommeil, mais aussi dans les festivals de musique tels que Coachella et Tomorrowland.
Cette initiative marque un changement par rapport à son modèle uniquement en ligne, l'entreprise souhaitant capitaliser sur les cadeaux de fin d'année et les achats impulsifs grâce à ce partenariat, alors même que l'inflation et les fluctuations tarifaires affectent la confiance des consommateurs.
"Pour nous, il s'agit simplement d'un moyen différent d'atteindre ces clients ... . À l'heure actuelle, les clients n'ont pas vraiment la possibilité d'acheter à la dernière minute", a déclaré à Reuters Maarten Bodewes, cofondateur de Loop.
Le distributeur Target, qui a du mal à stimuler la demande dans un contexte de dépenses de consommation tendues, a développé son segment bien-être en lançant plus de 2 000 nouveaux articles au début de l'année 2025.
"Target est coincé dans une mauvaise passe, mais il se penche sur le bien-être pour stabiliser l'entreprise et raviver l'intérêt des acheteurs", a déclaré Zak Stambor d'eMarketer.
Fondée en 2016, Loop a vendu plus de 13 millions de paires de bouchons d'oreille en ligne, dont les prix varient entre 24 et 59 dollars. L'entreprise a gagné en traction à l'échelle mondiale grâce à des partenariats, notamment une collaboration avec l'équipe de Formule 1 McLaren en 2024.
Loop avait auparavant une présence limitée dans le commerce de détail en Europe, mais elle s'est tournée vers le commerce en ligne uniquement après que son chiffre d'affaires a chuté de près de 90 % au début de la pandémie.
En 2020, Loop a levé 1,12 million de dollars de fonds d'amorçage et s'est détourné des utilisateurs de la vie nocturne pour cibler de nouveaux segments de clientèle et de nouveaux cas d'utilisation de ses produits, notamment pour aider à dormir.
Cela a permis à l'entreprise de réaliser un chiffre d'affaires d'environ 190 millions d'euros (221,67 millions de dollars) en 2024, contre 1 million d'euros en 2020.
Loop, qui fabrique la plupart de ses stocks à Shenzhen, en Chine, et réalise environ 40 % de ses ventes aux États-Unis, ne s'attend pas à ce que les tarifs douaniers fluctuants de Donald Trump aient un impact significatif sur ses coûts.
Bodewes a déclaré que les coûts de fabrication restent relativement bas et que les droits de douane ne devraient entraîner qu'une augmentation d'environ trois points de pourcentage.
(1 dollar = 0,8571 euro)
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